武汉文化衫：穿在身上的第五媒体

发布日期：2017-07-04 作者：武汉文化衫点击：

中国人每年约花30亿人民币购买文化衫，但还找不到一个真正意义上的文化衫品牌。而有人相信，可以把文化衫做成媒体，引进各种大品牌的合作，甚至直接卖户外广告。这种形式被称为第五媒体。

　　衣服上的媒体商机

　　一件文化衫价值多少，在浙江和广东的很多工厂里，一件无品牌文化衫的价码是3元—8元；在“衫国演义”这样的专卖店，质地优良，设计精美的文化衫一件要上百元人民币。不管价格落差多大，有一点是肯定的，文化衫是永不落伍的流行。中国是世界工厂，但向海外输出文化衫的企业并不多，它本身就是一个全球性的庞大产业，放在任何国家都有利可图。在美国，一件纪念迈克尔·杰克逊的文化衫售价是30美元，在英国，印有披头士头像的文化衫价格是25英镑。把它们汇聚到一起，文化衫每年可以创造出300亿美元的市场规模。

　　在中国，大众时尚是由山寨文化引领的。比如说你可以在衣服上看到：“贾君鹏，你妈叫你回家看《新周刊》。”这是深圳幼兽科技的创意，总经理大海一直都相信，文化衫的本质就是媒体。

　　幼兽科技运营着一个从事个性产品制作与销售的网站悠都网。你在这个网站上可以上传自己的照片，制作有自己照片的杯子或者T恤。这家网站两年前就得到了海纳亚洲创投基金（SIG）的投资，但一直没有爆炸性的增长。

　　到了今年年初，投资人开始考虑这家网站的转型。今年5月底的一天夜里，大海正在写自己的私密博客，突然灵光一闪，想到了可以把网站里的文化衫产品线专门拿出来做大，甚至做成一个移动的媒体，就像公交车一样。当天夜里，大海把自己的想法做成了一个PPT，然后向大老板请缨。6月1日儿童节，大海成为幼兽科技的总经理。

　　“在国外，文化衫的销量特别大，但国内没有一个真正意义上的文化衫品牌。这里可能是一个富矿，以前没有人把它产业化、集群化地发展。”大海激动地说。

　　在美国，有专业的T恤设计师和设计公司，不时的发布、展示T恤新流派新风格；专业的T恤协会定期出版T恤杂志和组织T恤展览会设计大赛；专业的T恤工业专家研究开发采用最新科技成果的T恤印花机械设备和印染料；正因为形成了完整的T恤产业系统，美国T恤才与其牛仔服装一样成为在世界服装业占据领袖地位的两大服饰品类。

　　大海的计划，是要做成一个有品牌的文化衫提供商。他要搭建一个网站，让设计师们在网上根据时事或者流行文化设计衣服，然后让网民投票，选择靠前的就和设计者签约并批量生产。前期先靠卖T恤挣钱，然后把平台做大了，就可以把T恤做成媒体，引进各种大品牌的合作甚至直接卖户外广告。大海把这种形式叫做第五媒体。